2012.02.22.téma:Adwordscímkék:adwordstartalmi hálózattippek
Mai írásomban 5 olyan tippet sorolok fel, amelyek mindegyike javítja az Adwords hirdetések eredményességét. Az eredményesség azt jelenti, hogy könnyebb lesz beelőzni a konkurenciát, lejjebb lehet szorítani a költségeket, ráadásul még a bevételek is magasabbak lehetnek!
#1 Releváns landing oldalak használata
Hacsak nem egy jól célzott értékesítési oldal a honlapjának főoldala, akkor valószínűleg nem jó ötlet oda irányítani a látogatókat. E helyett meg kell találni a különböző hirdetésekhez leginkább passzoló szolgáltatás- vagy termékoldalakat, ahol az érdeklődők számára hasznos információk vannak abban a témában, ami éppen érdekli őket (amire a keresőben kerestek, mielőtt rákattintottak a hirdetésre).
Szinte kivétel nélkül jobban teljesít egy olyan landing oldal, aminek fókuszában a hirdetésben kommunikált témáról van szó, szemben egy természetszerűleg általánosabb témájú főoldallal.
Példa: ha Panasonic TV távirányítót hirdetek, akkor a hirdetésre kattintó felhasználókat nem a honlap főoldalára irányítom, ahol az összes márka összes kategóriája megtalálható, hanem kifejezetten a Panasonic TV távirányítók aloldalára.
#2 Megfelelő kampány szintű beállítások használata
Nagyon fontos, hogy az alapvetően másképp "viselkedő" hirdetési szegmenseket megfelelően elkülönítve kezeljük, mert csak így érhető el igazán jó eredmény.
Az egyik legfontosabb ilyen beállítás az, hogy a Google hirdetési hálózatán belül hol jelennek meg a hirdetések. A keresőben megjelenő hirdetések egészen más beállításokat igényelnek, mint pl. a display hálózatban megjelenők, ezért mindenképp érdemes külön keresőre és külön display hálózatra célzott kampányokat használni.
Szintén jó példa az országonként eltérő beállítások használata. Ha például termékeket értékesítünk a környező országok magyar ajkú vásárlói számára, akkor tehetnénk az összes országot akár egy kampányba is, hiszen ugyanaz lesz a hirdetések nyelve, de érdemes lehet a pl. Szlovákiában élő magyarok számára más hirdetési üzeneteket megfogalmazni, akár azt, hogy Szlovákiába is szállít a cég, méghozzá nem is olyan drágán.
#3 Különböző hirdetések tesztelése
Az Adwordsben lehetőség van különböző hirdetések párhuzamos tesztelésére. Ha hirdetünk egy terméket, akkor megtehetjük, hogy a felhasználók egy részének egy A változatot jelenítünk meg, a másik részének pedig egy B változatot. Megfelelő mennyiségű statisztikai adat után általában egyértelműen ki lehet jelenteni, hogy melyik hirdetés hoz jobb eredményeket (pl. több kattintást és/vagy több vásárlást).
Érdemes folyamatosan 2-3 hirdetést versenyeztetni egymással, így egyre jobbak és jobbak lesznek az eredmények, de ez arra is jó, hogy lépést tartva a vásárlók igényeivel / ízlésével mindig az aktuálisan legjobban működő hirdetéseket használhassuk.
#4 Célzott kulcsszavak használata a hirdetésekben
A Google Adwordsben elért sikerek a jó kulcsszavakkal kezdődnek. Jó kulcsszavakkal alapozhatjuk meg az eredményes hirdetéseket, ráadásul segítenek a költségek alacsonyan tartásában is. A kulcsszavak kiválasztására sok bevált módszer létezik, de az Adwords működésének ismeretében jó fantáziával és a potenciális vásárlók viselkedésének átgondolásával különösebb eszközkészlet nélkül is jó eredményeket lehet elérni.
Fontos szempont, hogy a hirdetések címsorában és szövegében mindig szerepeljen kulcsszó. Ez azért lényeges, mert a Google vastagon szedni azokat a szavakat, amikre a felhasználó rákeresett, így a hirdetés nagyobb figyelmet kaphat.
Kutatások rávilágítottak arra a tényre, hogy a Google-t használó érdeklődők a keresési találatok megjelenésekor gyorsan átfutják a találatokat, és a szemükkel azt a kifejezést keresik, amire rákerestek. Ha egy hirdetésben kiemelten látható ez a kifejezés, akkor az a hirdetés sokkal jobb eséllyel indul a felhasználó kattintásáért folytatott versenyben.
#5 Előnyök kihangsúlyozása
Meg kell határozni a szolgáltatás vagy a termék által nyújtott legfontosabb előnyöket, majd a hirdetésekben ezeket kell szerepeltetni. Például: gyors fogyás, fiatalabb bőr, magasabb bevételek, stb. Ha van egy jól körülírható, viszonylag konkrét előny, akkor azt mindenképpen érdemes hangsúlyozni a hirdetésben.
További érdekes és hasznos (letölthető) anyagokat talál Adwords és más témákban megújult tudástárunkban! Ha szeretné, hogy személyesen is foglalkozzunk a cége online marketing dolgaival, akkor nézzen körül a szolgáltatásaink között!
