Fiók, kampány, hirdetéscsoport - az Adwords fiók felépítése

2009.06.18.téma:Adwordscímkék:lexikon

Több visszajelzés alapján írok most a Google Adwords hirdetések rendszerezéséről, más szóval a hirdetések struktúrájáról, mert úgy tűnik sokan nem látják át pontosan, hogy mi miért van, és mire jó.

A legfelsőbb szint a fiók. Általános esetben elmondható, hogy az elv: egy fiók - egy hirdető, tehát ha a Géplakatos Kft. szeretne hirdetni az Adwords-ben, akkor nyit magának egy fiókot, és abban lesz minden, a hirdetésekkel kapcsolatos beállítás, információ, hirdetési költség. Ez jó esetben akkor sincs másként, ha ügynökség, vagy más, ezzel foglalkozó cég segítségét veszi igénybe a hirdetések kezeléséhez (magát a fiókot is megnyithatja más, nem csak a hirdető cég), mert csak így biztosított a dolgok átláthatósága (pl. költségek, eredmények), és a korrekt hozzáférés biztosítása.

A fiókhoz tartozik néhány olyan beállítás, mint pl. a számlázási adatok, a fizetési mód. Ezért sem jó, ha több cég/hirdető használ egy fiókot, mert így közösködni kénytelenek ezeken a beállításokon.

A fiókban található legnagyobb "egység" a kampány. Egy Adwords-béli kampány - hasonlatosan az ismert "reklámkampány" kifejezéshez - általában egy konkrétabb célt szolgál, például a nyári akciók ismertté tételét. Az első nehézséget az okozhatja, hogy egy kampány nem feltétlenül csak egy időszakos (hosszabb-rövidebb ideig tartó) valami lehet, mert egy kampány évekig is futhat, akár változatlanul. Ez utóbbi szempontból tehát a kampány nem a legszerencsésebb elnevezés, de azért könnyű ezen a kis ellentmondáson "átlépni".

Miért érdemes több kampányt létrehozni egy fiókon belül, illetve milyen tipikus oka lehet több kampány használatának?

• Minden kampánynak külön napi költségkeretet adhatunk meg. Egy autókereskedő cég költhet napi 10 ezer forintot az autók, és csak 5 ezret az alkatrészek hirdetésére, így súlyozhatja az egyes témákat fontosságuk szerint.
• A külön kampányba szervezett hirdetések elemzése és hatékonyságának növelése könnyebb, mert az eredmények nem keverednek az akár teljesen más jellegű hirdetések eredményeivel. Tipikus példa lehet erre az, ha egy cégnek több, nagyon eltérő tevékenységi köre van, amit szeretne külön mérni és tesztelni.
• A különböző elhelyezési lehetőségek gyakran teljesen más kulcsszavakat és/vagy hirdetéseket igényelnek. Mivel a kampányok szintjén lehet csak állítani, hogy egy-egy hirdetés megjelenjen-e például a tartalmi hálózatban, ezért ha külön akarjuk kezelni ezeket, akkor külön kampányra van szükség.
• A nyelvi- és területi célzás is a kampányok szintjén lehetséges, ezért ha Angliában és Németországban is szeretnénk hirdetni (nyilvánvalóan más nyelven), akkor külön kampányra lesz szükség az egyes országokban történő hirdetésekhez.

Ha megérti a kampányok lényegét és fontosságát, akkor már jó úton jár!

A kampányokban találhatóak a hirdetési csoportok, az Adwords szóhasználatában hirdetéscsoport. Az a szerepük, hogy az egy kampányhoz tartozó hirdetéseket és kulcsszavakat egy bizonyos logika mentén csoportokba tudjuk szervezni. Ez a logika minden cégnél, minden kampányban más lehet, de vannak azért alapvető csoportosítási szempontok.

A vezető elv az legyen, hogy a különböző típusú keresésekre minél célzottabb hirdetésekkel és landing page-ekkel tudjunk reagálni, mert így lehet igazán hatékony a kampány.

Egy műszaki nagyáruház például ilyen hirdetési csoportokat csinálhatna:

• Teljesen általános kulcsszavakra épülőt: pl. műszaki cikk, elektronikai cikk.
• Termékcsoportot körülírót: pl. tv, dvd, porszívó, hűtő.
• Márkacsoport: pl. Panasonic műszaki cikk, Sony elektronikai eszköz.
• Egy márka egy bizonyos termékcsoportja: pl. Samsung dvd lejátszó, Philips hajszárító.
• És akár konkrét termékek: Panasonic HDC-HS300 kamera, Grundig Vision 3 LCD tv.

Ha jól választja ki a hirdetési csoportokat, akkor már az egészen jó kampányok kapujában áll! :)

Kicsit hosszúra sikeredett ez az írás, de úgy érzem kell ennyi, hogy mindenki tisztán lásson az Adwords alapstruktúrájával kapcsolatban.