2006.08.25.téma:Marketingcímkék:hírek
A Business Week közreműködésével végzett Best Global Brands 2006 (Legjobb Nemzetközi Márkák 2006) felmérést nemrég hozták nyilvánosságra. Az immár hatodik évébe lépett (és minden évben elkészülő) jelentés a 100 legismertebb és legértékesebb világmárkát rangsorolja a márkanév dollár(milliók)ban kifejezett értéke alapján. A teljes jelentés letölthető innen (ez egy direkt link a PDF dokumentumra!).
Évről-évre kiszámolják, hogy az egyes márkák értéke hogyan változott az előző évhez képest, és éppen ez az amire felfigyeltem a jelentés olvasása közben.
A három legjobban növekvő és csökkenő értékű márkanév a következő:
| Helyezés | Márka | Érték (millió $) | Változás |
|---|---|---|---|
| 24. | 12 346 | +46% | |
| 91. | Starbucks | 3 099 | +20% |
| 47. | E-bay | 6 755 | +18% |
| Helyezés | Márka | Érték (millió $) | Változás |
|---|---|---|---|
| 52. | Gap | 6 416 | -22% |
| 30. | Ford | 11 056 | -16% |
| 70. | Kodak | 4 406 | -12% |
Ez a kis lista is szépen mutatja, hogy a cégek (márkák) értéke mennyire követi az általános nemzetközi fogyasztói és üzleti trendeket. Nem véletlen, hogy két "internetes" cég van a top 3-ban, és pl. a Kodak, mint a hagyományos fényképezés egyik korábbi zászlóshajója pedig (mivel nem tudott kellően agresszíven és sikeresen váltani a digitálizálódó fényképezőpiacon) jelentősen veszít az értékéből.
