"Finomságok" címkéjű blogbejegyzések
2012.02.29. 12:42téma:Adwordscímkék:adwordsfinomságokmegjelenített URL
A megjelenített (vagy látható) URL a hirdetések gyakran - de indokolatlanul - mellőzött része. A legismertebb szerepe az, hogy jelezze az érdeklődő számára, hogy hová fog vezetni a hirdetés. A megjelenített URL viszont befolyással van a minőségi mutatóra is, ráadásul más szerkesztési irányelvekkel rendelkezik, mint a hirdetés többi része.
A megjelenített URL kitűnő alany a tesztelésre - egy jól megválasztott URL növelheti az átkattintási és a konverziós arányt is, valamint javíthatja a minőségi mutatót, így a hirdetés végeredményben kedvezőbb pozícióban jelenhet majd meg vagy kevesebbe kerülhet.
Először bemutatom a látható URL-ekkel kapcsolatos alapvető tudnivalókat, majd a minőségi mutatóra való hatásait, végül néhány tesztelési tippet is adok.
kattintson ide a folytatáshoz...
2012.01.24. 16:04téma:Adwordscímkék:adwordsfinomságok
Egyik korábbi írásomban bemutattam az Adwords webhelylinkek nevű hirdetési bővítményt. Eljött az idő, hogy a helybővítményekről is írjak néhány sort!
Mik azok az Adwords hirdetési bővítmények?
A bővítmények tulajdonképpen szó szerint kiszélesítik az Adwords hirdetések funkcionalitását a szokásos szöveges hirdetések címsor-szöveg-url hármasához képest, a két említett példában extra linkekkel ill. az üzlet elhelyezkedésével kapcsolatos információkkal.
kattintson ide a folytatáshoz...
2011.12.16. 09:13téma:Online marketingcímkék:finomságok
Az igazi B2B online marketing jelentősen eltér az "átlagos" B2C online marketingjétől, aminek az oka a hosszabb/bonyolultabb vásárlási döntés. Könyvelőt, marketing tanácsadót, CRM rendszert, vállalatirányítási szoftvert bonyolultabban választ egy vállalkozás, mint amikor magánszemélyként meg akarunk vásárolni egy könyvet, vagy szükségünk van egy flakon mosogatószerre.
kattintson ide a folytatáshoz...
2010.02.23. 11:45téma:Analyticscímkék:finomságok
Egy olyan jelenségről szeretnék ma beszélni, aminek a csapdájába néha még én is majdnem belesétálok... pedig gondolhatja, hogy nem most készítem az első Adwords hirdetéseimet! :)
Sok olyan buktató van az Adwords-ben, mint például ez is - ezért sem olyan nagyon könnyű komoly sikereket elérni, ha valaki nem fogja az ember kezét, nem mondja el a tipikus hibákat és buktatókat.
Nem akarom tovább csigázni az érdeklődést: a hiba nem más, mint hogy látszólag elhanyagolható eltéréseket nem veszünk észre, és emiatt akár rossz döntést is hozunk - például egy tesztelés után a következtetések levonásakor.
kattintson ide a folytatáshoz...
2009.12.04. 14:02téma:Adwordscímkék:finomságok
Ha T-Mobile ügyfél, akkor talán Ön is találkozott azzal a problémával, hogy egész délelőtt nem, vagy csak akadozva működött a hálózat (nekem már működik, de nem tudom, hogy ez általános-e). Ennek a villámbejegyzésnek persze nem ez a mondanivalója, hanem egy ezzel kapcsolatos ügyes Adwords trükk!
Egy ilyen eseménynél természetes, hogy rengetegen próbálnak az interneten információhoz jutni arról, hogy tulajdonképpen mi történik - én is így tudtam meg, hogy nem az én telefonom a ludas, hanem maga a hálózat betegeskedik.
kattintson ide a folytatáshoz...
2009.12.02. 18:18téma:Adwordscímkék:finomságok
Az Adwords tökéletes eszköz a szezonalitás "lekövetésére", az idényjellegű akciók támogatására. A karácsony még mindig a legjelentősebb szezon a kereskedelemben, de az év végi időszak gyakorlatilag minden iparágban fontos, mert a cégek inkább beszerzésekre költik a profitot, minthogy leadózzák.
Azt hiszem nem is kell különösebben magyaráznom, hogy mennyit számíthat, ha ilyenkor felkészülten és profi módon nyúl az Adwords hirdetéseihez, de ha eddig nem használta az Adwordsöt, akkor talán nincs még késő összehozni egy gyors karácsonyi kampányt (akár a "nulláról" sem)!
Utánanéztem, hogy milyen írások jelentek már meg a témában magyarul, és őszinte csodálkozásomra a témához leginkább illő legfrissebb cikk egy több, mint 3 éve íródott blog bejegyzés - amit anno én írtam: Karácsonyi keresőmarketing. :)
kattintson ide a folytatáshoz...
2009.10.29. 16:10téma:Adwordscímkék:finomságok
Gyakori hiedelem, elképzelés, vagy hívhatjuk akár összeesküvés-elméletnek is azt, hogy a Google ún. természetes találati listája és az Adwords hirdetések között van valamiféle összefüggés, egymásra hatás.
Én személy szerint az alábbi elképzelésekkel találkoztam eddigi pályafutásom során:
- ha nem hirdetek az Adwords-ben, akkor hátrányba kerülök a normál találati listán (ezt értelemszerűen a nem hirdetők "szokták" gondolni)
- az előző párja, hogy ha hirdetek, akkor kifejezetten előnybe kerülök a normál listán (ez akár lehet indok is a hirdetés elkezdésére!)
- a hirdetés abbahagyása büntetéssel jár (van, aki csak emiatt nem állt le a hirdetésekkel)
A három kiragadott példa (alapvetően más verziókat nem is nagyon tudok elképzelni egyébként) persze fedésben van, az egyik "elméletből" tulajdonképpen következik a másik.
kattintson ide a folytatáshoz...
2009.10.06. 11:10téma:Adwordscímkék:finomságok
A közel egy éve íródott, a minőségi mutatót (vagy minőségi pontszámot) bemutató bejegyzésemben felhívtam a figyelmet a relevancia fontosságára.
Mit is jelent a relevancia Adwords szempontból? Egyfajta kapcsolatot, "összetartozást" a hirdető, a kulcsszó, a hirdetés és a landing page között. Mutatok gyorsan egy példát a relevanciára!
kattintson ide a folytatáshoz...
2009.07.08. 10:24téma:Adwordscímkék:finomságok
Van néhány olyan gyakori tévedés az Adwords ún. minőségi mutatójának kapcsán, ami tulajdonképpen "józan paraszti ésszel" teljesen logikusnak tűnhet - de mégsem igaz. Ma bemutatom a - szerintem - legfontosabb (és leggyakoribb) 3 ilyen tévhitet.
#1 Magasabb licit magasabb minőségi pontszámot eredményez
Nem igaz. A minőségi pontszám számos összetevőtől függ, például az átkattintási aránytól (ez az egyik legfontosabb). Igaz ugyan, hogy magasabb licittel valószínűleg jobb pozícióba kerülnek a hirdetések, és így végeredményben éppen az olyan fontos átkattintási arány is nőni fog, de a Google algoritmusai kompenzálják a jobb pozícióból eredő jobb átkattintási arányokat, így a minőségi pontszám végeredményben ettől nem lesz jobb.
kattintson ide a folytatáshoz...
2009.02.10. 15:45téma:Adwordscímkék:finomságok
Néhány hónapja már Magyarországon is elérhető a Google egyik új megoldása, a "Google Suggest". A dolog nem jelent mást, mint egy - mondjuk úgy - "kereséskönnyítő" funkciót.
Ön is észrevehette már, hogy ha a Google keresőmezőjébe elkezd begépelni valamit (a lenti képen a példa a "volvo" szó),
akkor a Google az általa tárolt korábbi keresésekből készített statisztikák alapján ajánlani fog néhány olyan konkrét keresőkifejezést, amik a már begépelt karakterek alapján megfelelőek lehetnek.
kattintson ide a folytatáshoz...
2008.12.15. 18:23téma:Adwordscímkék:finomságok
Új rovatot/kategóriát nyitok finomságok néven, ahol olyan érdekességekről fogok írni, amik még a gyakorlottab AdWords használók körében sem túlságosan ismertek.
Talán azzal Ön is tisztában van, hogy mik azok a "404-es oldalak". Ha mégsem: a 404 az interneten használatos HTTP szabvány egyik ún. válaszkódjára utal, amit akkor küld a webszerver a látogató böngészőjének, ha a keresett (megnyitni kívánt) oldal nem található a szerveren. A hibaoldal kifejezés pedig azért helytálló, mert egy ilyen esemény tulajdonképpen egy hiba, amiről tájékoztatni illik a látogatót.
kattintson ide a folytatáshoz...
2008.08.12. 08:38téma:Egyébcímkék:finomságok
Múlt héten fejeztem be Isaac Asimov egyik korai művének, az Én, a robot című novelláskötetnek az olvasását. (Bár manapság többet hallani az ugyanilyen címen futó Will Smith főszereplésével játszódó filmről, maga a könyv 1950-ben íródott!)
A robotika három törvénye Asimov kitalációja, ami a robotizált világ egyfajta új "robot-alkotmánya", az összes gyártott robot közös értékrendje. Az alaptörvények nélkül szinte lehetetlen az emberek és a robotok együttélése. (Asimov könyveiben az egyszerűbb robotoktól az emberhez megtévesztésig hasonló - és intelligens - robotokig többféle típus megtalálható.)
kattintson ide a folytatáshoz...
2008.04.22. 14:12téma:Marketingcímkék:finomságokszövegírásvélemény
... a saját piaca! Tudom, hogy furán hangzik ez, mégis sok cégvezető úgy viselkedik, mintha ő maga lenne a cége piaca, illetve mintha a piaca nagyon is hasonló lenne hozzá.
Több dolgot fel lehetne sorolni a kijelentés bizonyítására, de van egy olyan tény, ami kiemelkedik mind közül, ráadásul könnyebben érthetővé válik általa a probléma súlya!
kattintson ide a folytatáshoz...
2007.08.29. 14:22téma:Weblap készítéscímkék:finomságokszövegírás
A MarketingProfs.com mára már klasszikussá vált írásában (2002-ből való az eredeti verzió!) kiemeli azt az 5 kifejezést, amik önmagukban ugyan nem különösebben meggyőzőek, de a megfelelő szövegkörnyezetbe téve őket a sikeresség irányába billenthetik a mérleg nyelvét.
Nem kell megijdeni, nem a már évekkel ezelőtt is elcsépeltnek számító szavakról van szó, mint pl. "Akció" és társai, hanem tényleg olyan kifejezések (vagy inkább a mögöttük álló megoldások) ezek, amik nélkül nehéz jó és eredményes honlapot készíteni.
kattintson ide a folytatáshoz...
2007.05.21. 11:41téma:Marketingcímkék:direkt marketingemail marketingfinomságoktippek
Azt hiszem sokan nehezen tudnak elvonatkoztatni az internet világától (pontosabban az internettől, mint közegtől), amikor online marketing, e-mail marketing, céges weblap stb. témáról van szó. Arra gondolok, hogy mondjuk egy bolt tulajdonosa gyakran kizárólag internetezőkben és az interneten zajló eseményekben tud gondolkozni. Ez persze nem az ő hibája, de ettől függetlenül sok olyan megoldás van, amikkel szépen ki lehet használni az internet adta lehetőségeket anélkül, hogy kizárólag az internetező érdeklődőkkel foglalkoznánk.
Itt a közelünkben nemrég nyílt egy "futball szaküzlet", ahol szinte kizárólag focival kapcsolatos sportruházat és -felszerelés kapható. A legjobb csapatok szerelései (mezek, melegítők, pólók), labdák, cipők, stb. Persze én is körülnéztem bent és azt láttam, hogy néhány (leendő) vásárló egy űrlapot tölt ki a pultnál. Ez persze felkeltette az érdeklődésemet és "utánanéztem" miről van szó. :)
kattintson ide a folytatáshoz...
2006.10.05. 10:17téma:Weblap készítéscímkék:finomságoktippek
Korábban már írtam a rövid URL-ekről, de most megint szóba hozom a témát, mert olvastam egy jó összefoglalót a mellette szóló érvekről.
Bele is vágok a közepébe (aki nem tudja mi a rövid web cím, megnézheti a korábbi bejegyzésemben):
- Esztétika, megjegyezhetőség. Vajon melyik mutatt szebben, és melyiket lesz könnyebb egy beszélgetés során továbbadni ismerősünknek: a.) www.totalprint.hu/kellek.php?kateg_id=524&tipus_id=192, vagy b.) www.totalprint.hu/kellek/toner/hp? Azt hiszem a rövid URL előnye nyilvánvaló.
- Keresőoptimalizálás. Az optimalizálásnak egyik fontos eleme, hogy az adott oldal címében szerepelnek-e a releváns kulcsszavak. Az előző példa a.) esetében nem szerepel kulcsszó, addig a b.) példában a toner és a márkanév is szerepel, ami bizony jócskán erősíti a pozíciót a keresőkben a szükséges keresőkifejezésekre.
- A "mi profik vagyunk" érzés kommunikálása. Ez nem annyira egyértelmű előny, de szerintem igenis van jelentősége. Még a számítógéphez / internethez kevéssé értők is észreveszik, hogy egy web cím értelmes-e vagy sem. Az is hozzájárul a profizmus képéhez, ha egy cég még az ilyen látszólag apró dolgokra is figyelmet szentel.
2006.06.18. 20:39téma:Adwordscímkék:finomságok
Változtatnunk kellett a Google AdWords hirdetéseinken, mert túl sok olyan látogató érkezett a hirdetéseken keresztül, akik nagy valószínűséggel nem tartoznak a célcsoportunkba.
Ezek azok az "érdeklődők", akik úgy gondolják, hogy bármilyen minőségi munkát akár ingyen is elvégeznek számukra. Ők keresnek előszeretettel weblap készítés ingyen, ingyenes honlap készítés, és más hasonló kifejezésekre. (Persze tudom, hogy sokan kínálnak olyan csomagokat, melyben ingyen elkészítik a honlapot, cserébe az üzemeltetésre vonatkozó "hűségnyilatkozatot" kell kötni - tehát végülis nem "ingyen" honlapról van szó -, de mi nem foglalkozunk ilyennel. Aki ilyen feltételekkel szeretne honlapot, az nem gondolja komolyan a dolgot...)
Az AdWords lehetőséget ad arra, hogy bizonyos kulcsszavakat kizárjunk a hirdetések köréből. Beállítottuk, hogy pl. a honlap készítés kulcsszavakra irányított hirdetések ne jelenjenek meg, ha az ingyen, ingyenes vagy ingyenesen szó is szerepel a keresésben.
Amint a példánkból is látszik, az AdWords egy rendkívül költséghatékonyan működtethető online marketing eszköz, amit mindenkinek csak ajánlani tudok.
Kíváncsi lennék vannak-e másoknak is hasonló jellegű tapasztalataik, akár más online hirdetési rendszerrel kapcsolatban!
2006.05.25. 11:25téma:Online marketingcímkék:finomságok
Hatalmas akcióban lehet most megvenni az Amazon.com sztoriról szóló könyvet az Alexandránál (699 forintért). A könyv már több, mint 5 éve íródott, de a cég történetének leglényegesebb eseményeit éppen lefedi a történet.
Jeff Bezos 1995 környékén alakította ki azt az üzleti modellt, ami 10 év elteltével is korszakalkotónak számít, és csak nagyon kevesen próbálják felhasználni a zseniális megoldásait.
A legfontosabb újítása a minél tökéletesebb felhasználói élmény kialakítása, és az ügyfélinformációk maximális felhasználása az értékesítésben.
Épp tegnap olvastam egy érdekes apróságot: az Amazon.com-nál e-mailben értesítik a megrendelőt, amikor a megrendelt könyvet postázzák. Ezután jelszavával belépve az ügyfél percre pontosan láthatja, hogy a könyv éppen hol jár: egy kamionban van úton, vagy talán az egyik postahivatalban várakozik. Tulajdonképpen azt mondhatnánk, hogy "mi értelme van ennek?", de a vevők mégis azt érzékelik, hogy maximálisan az ő igényet lesik, minden lehetséges kérdésére tudják a választ.
Amikor a felhasználó keres egy könyvet, akkor a rendszer regisztrálja ezt a keresést, és ha a keresés paramétereinek megfelelő új könyv kerül az adatbázisba, akkor értesítik a felhasználót, hátha igényt tart az új kötetre is. Ha éppen egy könyv adatlapját nézzük, akkor a rendszer felkínál jónéhány olyan könyvet, ami szintén érdekelheti a felhasználót, mert hasonló a témája, mint az éppen tanulmányozottnak.
Láthatjuk, hogy a maximális ügyfélorientáltság nem mai "találmány", mégis nagyon kevés cég alkalmazza Jeff Bezos filozófiáját a saját üzletmenetében. Mindenkinek ajánlom a könyvet, aki szeretne profitálni ennek a nem mindennapi embernek az ötleteiből, amik őt a világ egyik leggazdagabb emberévé tették!
2006.05.08. 12:45téma:E-mail marketingcímkék:finomságok
Rendkívül fontosnak tartom az üzleti kommunikáció minden típusát, de különösen nagy hangsúlyt helyezek az e-mailekre. Azért teszem ezt, mert egyrészt jellegébõl adódóan könnyű abba a hibába esni, hogy "túl lazára vesszük" a hangnemet, másrészt nehéz - vagy lehetetlen - az olyan kis bakikat javítani, amit például egy beszélgetésben könnyűszerrel megtehetünk (pl. egy félreértett megjegyzés, vagy kijelentés).
A párbeszéd jellegű e-mailezés az egyszerűbb eset, ekkor már kialakult a kapcsolat, jó eséllyel meg lehet találni a megfelelõ hangnemet. Más a helyzet az ajánlatkérő, vagy ajánlattevő célú levelekkel, mert ilyenkor gyakran egy levél alapján ítéli meg az olvasó a levél feladóját.
kattintson ide a folytatáshoz...
