KKV Online marketing blog
Címke: Vélemény
A címkéhez tartozó összes bejegyzés:
2008.09.29. 19:25téma:E-mail marketingcímkék:példavélemény
Az Ezt láttam rovatban most kivételesen egy rossz példát mutatok be, cserébe elméletben összeállítom a konkrét üzenetnek egy hatékonyabb verzióját, hogy valamit tanulni is lehessen az esetből!
Az imént kaptam meg egy neves hazai marketingkommunikációs portál DM-jét e-mailben. Feladója "PR- és Médiatréning", a tárgysor szerint "Vezető kommunikációs szakemberek számára" lehet fontos a tartalma. Lesz ami lesz: megnyitom az e-mailt, amiben semmi, de semmilyen tartalom nincs, csak 3 csatolt fájl.
kattintson ide a folytatáshoz...
2008.08.13. 10:30téma:Egyébcímkék:gépházvélemény
Tegnapi bejegyzésemben a robotika három törvényéről ejtettem néhány szót, mindezt az Én, a robot című Asimov könyv elolvasása kapcsán.
Mivel ez egy üzleti blog, jogos az elvárás, hogy ne sci-fi irodalomról társalogjunk, ezért már tegnap is jeleztem, hogy a hosszúra sikeredett bevezető írás után lesz azért üzleti mondanivaló is!
A könyv és a törvények kapcsán kicsit meglódult a fantáziám, és egy (szerintem) érdekes gondolaton kezdett járni az agyam! Ha valaki online marketing szakmai témát sejtett a háttérben, az tévedett! :)
kattintson ide a folytatáshoz...
2008.07.31. 16:08téma:Adwordscímkék:ezt láttamvélemény
Gondolom nem tőlem hallani először, hogy a MÁV ÁBE lehúzza a rolót (pontosabban a PSZÁF húzta le nekik). Bár úgy tudom, hogy egy biztosító sem akarja egy az egyben átvenni a volt MÁV-osokat, de azért biztosan szeretnének minél több ügyfelet megszerezni.
Amiért erről említést teszek itt: vajon hány kétségbeesett autótulajdonos keres most az interneten új biztosítót magának, illetve hányan tájékozódnak a MÁV Biztosító nevére keresve az új fejleményekről?
kattintson ide a folytatáshoz...
2008.05.21. 10:35téma:Keresőoptimalizáláscímkék:cégvezetésvélemény
A témában nem jártas emberek gyakran nehezen értik meg, hogy egyáltalán mi az a keresőoptimalizálás, és mik a folyamat lényegi elemei. Sokszor beszélek panaszkodó marketingesekkel, hogy ők nagyon szeretnének egy keresőoptimalizálást a cég honlapjára, de a főnököt szinte lehetetlen meggyőzni.
A mai bejegyzésben a keresőoptimalizálással kapcsolatos 8 legfontosabb teendőt, ill. tulajdonságot szedtem össze, amik segítségével talán könnyebb lesz egy értetlenkedő főnököt jó irányba terelni. :)
kattintson ide a folytatáshoz...
2008.04.22. 14:12téma:Marketingcímkék:finomságokszövegírásvélemény
... a saját piaca! Tudom, hogy furán hangzik ez, mégis sok cégvezető úgy viselkedik, mintha ő maga lenne a cége piaca, illetve mintha a piaca nagyon is hasonló lenne hozzá.
Több dolgot fel lehetne sorolni a kijelentés bizonyítására, de van egy olyan tény, ami kiemelkedik mind közül, ráadásul könnyebben érthetővé válik általa a probléma súlya!
kattintson ide a folytatáshoz...
2008.03.06. 09:16téma:E-mail marketingcímkék:példavélemény
Azt már mindenki tudja - hiszen az e-mail marketinghez konyító szakértők mindegyike legalább egyszer elmondta már, ahogy én is -, hogy az e-mail marketing (tágabban: direkt marketing) egyik nagy fegyverténye, hogy személyre szabható üzeneteket lehet vele célba juttatni.
Legegyszerűbb példa erre az, hogy névre szóló ("Kedves András!") levelet küldhetünk, aminek hatására reményeink szerint kedvezőbb értékesítési eredmények érhetőek el.
De hol itt a hátulütő?
kattintson ide a folytatáshoz...
2007.07.24. 08:44téma:Adwordscímkék:példavélemény
A Google Adwords hirdetések egyik nagyon nagy előnye, hogy egyik napról másikra be lehet őket indítani, le lehet őket állítani, és persze módosítani is lehet őket bármikor.
Van egy jó mondás, valahogy így szól (legalábbis a lényege mindenképp ez): "minden probléma egyben lehetőség is". Sajnos ez megfordítva és kissé átalakítva is igaz, vagyis minden lehetőséggel lehet akár rosszul, vagy nem elég jól élni. Mai példám éppen egy ilyen Adwords hirdetésről szól.
kattintson ide a folytatáshoz...
2007.07.05. 17:16téma:Adwordscímkék:tippekvélemény
Még az év elején írtam egy bejegyzést az internetes szaknévsorok kapcsán. Kifejtettem, hogy egy honlappal rendelkező kisvállalkozás számára sokkal kifizetődőbb az ilyenekre elköltött pénzt a Google Adwords hirdetési rendszerbe átcsoportosítani, ahol kézzel fogható eredményeket hoz minden forint.
Tegnap megjelent egy cikk az Origo lapcsoporthoz tartozó Vállalkozói negyed portálon, ami szintén a szaknévsorok létjogosultságának kérdését tárgyalja, ahol volt szerencsém megszólalni nyilatkozóként.
kattintson ide a folytatáshoz...
2007.06.20. 12:20téma:Adwordscímkék:konverzióvélemény
Először is akinek nem mond semmit a Google Adwords név, az olvassa el a Miért jó a Google Adwords? című korábbi írásunkat.
Másodszor pedig egy fogalomtisztázás: legtöbbször kampányként emlegetjük (mi legalábbis) az Adwords rendszerben történő hirdetést, de ez nem azt jelenti, hogy kampány jellege lenne a dolognak. Az a hirdetés is "kampány", ami folyamatosan, akár évekig fut. Azért jobb a kampány kifejezés, mint a hirdetés, mert általában nem egy hirdetésről van szó, hanem több kulcsszóra történő hirdetés, legtöbbször többféle konkrét hirdetési szöveggel.
Ügyféljelöltekkel történő beszélgetések során gyakran kérdésként merül fel, hogy mit tudunk mi többet nyújtani, mintha "házon belül" oldanák meg a kampány beállítását és kezelését?
kattintson ide a folytatáshoz...
2007.02.05. 09:18téma:Online marketingcímkék:vélemény
Múlt héten keresett meg telefonon egy internetes szaknévsor értékesítője. A bevezető szöveg az volt, hogy már szerepelünk az adatbázisukban, csak szeretnék az adatokat (persze az én érdekemben) egyeztetni.
Ki ne mondaná azt, hogy persze, miért ne egyeztetném az adatokat - ha egyszer ingyen van? Azért sejtettem, hogy a vége valami fizetnivaló lesz - viszont azt is tudtam, hogy biztos, hogy ilyesmiért - mármint valami fizetett "előkelő" pozícióért egy szaknévsorban - nem fogunk fizetni. :)
kattintson ide a folytatáshoz...
2006.09.25. 17:46téma:Egyébcímkék:tippekvélemény
Az üzleti életben - a mi szempontunkból pedig elsősorban a marketing munka során - gyakran megesik, hogy olyan lehetőségeket és megoldásokat is ki szeretnénk használni, amiket bizony nem kellene. Ez a hozzáállás az emberek egyik alaptulajdonságából eredeztethető: általában sokkal optimistábbak vagyunk magunk dolgait illetően, mint más kívülállók esetében. Tipikusan: "azért mert nekik nem sikerült, nekem biztosan fog, mert én...", valószínűleg Önnek is ismerős ez. Pedig nem biztos, hogy sikerülni fog.
Összeszedtem néhány dolgot, amire szerintem Önnek is nemet kellene mondania:
kattintson ide a folytatáshoz...
2006.09.19. 13:10téma:Weblap készítéscímkék:vélemény
Történetünk két szereplője egy átlagos magyar kisvállalkozás, illetve a vele kapcsolatban álló "webdesign" cég. (Nem, nincsen szó politikáról!!)
A kkv cég elhatározza, hogy honlapot "kell csináltatni". Általában valamilyen belső vagy külső ismerős tanácsára felkeres egy webdesign céget. A cégvezető vagy marketinges elmondja mire gondoltak, milyen ötleteik és igényeik vannak. A webdesign cég helyesel, "mindent meg tudunk csinálni", ajánlatot adnak, és előbb-utóbb megköttetik az üzlet.
A kisvállalkozásnak hamarosan elkészül a szép új honlapja, ami külsőre tetszik a cégvezetőnek / marketingesnek, tetszik a webdesign cégnek, és lehet, hogy tetszik a célközönségnek is.
kattintson ide a folytatáshoz...
2006.07.25. 10:06téma:E-mail marketingcímkék:vélemény
Úgy tűnik hiába a sok tájékoztatás, blog bejegyzés, spam-ellenes oldal, stb. még mindig sok cég próbál - akarva vagy akaratlanul - spam-nek minősülő e-mailekkel vevőket szerezni.
Egyre gyakoribb az a megoldás, amikor küldenek egy ún. "engedélykérő levelet", amiben általában annyit közölnek, hogy "lenne egy ajánlatunk, de a spam törvény értelmében csak akkor tájékoztathatjuk, ha engedélyt ad erre, ezért kattintson ide és ide".
Nos, ez a levél írója által jogilag tisztázottnak gondolt e-mail is ugyanolyan spam, mint a többi. Hogy miért? Röviden: arra sem volt engedélye a küldőnek, hogy engedélykérő levelet küldjön nekem.
kattintson ide a folytatáshoz...
2006.05.18. 09:59téma:Analyticscímkék:vélemény
Személy szerint is a statisztikák megszálottja vagyok (jó értelemben persze - remélem), de ettől függetlenül az online marketing egyik legnagyobb fegyverténye, hogy minden tevékenység eredményét egészen pontosan mérni lehet.
Gondoljunk csak bele, milyen lehetőségeket rejt ez számunkra! A keresőoptimalizálás hatására elkezdenek jönni a látogatók a keresőkön keresztül. Ha jó a statisztikai rendszerünk, akkor pontosan látjuk hányan jöttek a mi esetünkben pl. az "online marketing" kifejezésre, és azt is tudjuk melyik keresőből. A befektetett energia megtérülése tisztán látható - vagy rosszabb esetben nem látható (de akkor valamit rosszul csináltunk).
Ha a keresőmarketing eszköztárát is használjuk, pl. hirdetünk a Google AdWords-ben, vagy az Etarget rendszerben, akkor egyrészt a hirdetési rendszerek saját kimutatásaiból, másrészt a mi saját statisztikánkban is szépen kimutatható lesz, hogy pontosan hányszor jelent meg a hirdetésünk, és hányszor kattintottak rá.
A fentiek alapján levonhatjuk a következtetéseket, hogy mely eszközök - sőt azt is, hogy melyik hirdetések - a leghatékonyabbak, és ez alapján nagyobb hangsúlyt helyezhetünk ezekre a megoldásokra. Próbáljuk meg ugyanezeket a méréseket elvégezni egy újsághirdetés, vagy egy szórólap esetén!
Részben ezeknek az elemzéseknek köszönhetően minden online marketing megoldásra szánt forint hatékonyabban költhető el, mint más offline marketing tevékenységek esetében.
2006.05.15. 11:03téma:Weblap készítéscímkék:vélemény
Ennek három oka van a tapasztalatok alapján:
- a statisztikák szerint a látogatók elenyésző része ( < 3-5% ) használja a weblapba épített belső keresőt
- akik használják, azok is rossz hatásfokkal, mert a legtöbben alapvető keresési "szabályokkal" sincsenek tisztában
- egy jól kialakított navigációs rendszerrel sokkal jobb eredményt érhetünk el
Az első két okból következik, hogy jobban járunk, ha az amúgy sem túl hasznos keresőfunkció kialakítására szánt energiánkat értékes tartalom létrehozására, vagy jobb navigációs rendszer kialakítására fordítjuk.
kattintson ide a folytatáshoz...
2006.05.12. 11:17téma:Weblap készítéscímkék:vélemény
Azt tapasztalom, hogy a cégvezetők (vagy marketing menedzserek) többsége olyan honlapot készíttet, ami csak az ő tetszését nyeri el. Olyan színek, szövegek, megoldások kerülnek a honlapra, amik személy szerint neki tetszenek. Ez természetes, mondhatnánk ("a pénzemért legyen olyan, amilyet én akarok"). De vajon milyen fogadtatásban részesülnek az ilyen honlapok a célközönség körében?
Nézzünk szembe a ténnyel: a célunk az, hogy a honlap a célcsoportunkból kikerülő látogatóknak tetsszen, nem pedig nekünk. Ez nem mindig esik egybe a személyes véleményünkkel, de ezen túl kell lépni a siker érdekében. Nagyon sokan képtelenek elszakadni a saját - sokszor hibás - elképzelésüktől!
Egy másik nézőpont: a temérdek sikertelen honlapért a legtöbb esetben a honlapkészítő cég is felelős. Valóban kényelmesebb az ügyfél rossz elképzelését megvalósítani és bevasalni a pénzt, de szerintem meg kell próbálni megtalálni a jó megoldást, még akkor is, ha az számunkra több munkával jár!
