Két jó ötlet adatbázis építésére, e-mail marketing címlista bővítésére

2007.10.24.téma:E-mail marketingcímkék:tippek

Sok jó lehetőség van marketing címlista bővítésre, például a korábban már említett bolti ("offline") ötlet. Nagyon jó módszer ezen kívül az ajándékkal, vagy nyereménykátékkal kombinált címgyűjtő akció, amit akár még egy extra céllal is bővíthetünk!

Konkrét, nemrég látott példák:

Seat promóció: az edzőteremben, ahová járok, épp bérletvásárláshoz kötött akció van. Röviden: aki több hónapos bérletet vesz, nyerhet egy tesztvezetést. Ez persze még nem adatbázis-építés így, de! A pult mellett Seat-os hostessek állnak, és egy rövidke kérdőív kitöltéséért (extra cél: piackutatás!) cserébe szintén van valami nyereménylehetőség. A kérdőív végén persze elkérik az e-mail címet is. Felhívnám a figyelmet a nagyon jó célcsoport célzásra is: az edzőterembe főleg fiatalos, sportos nők és férfiak járnak, a promócióban részt vevő Seat Leon pedig minden bizonnyal őket célozza leginkább!

Iwiw-es kampány: Itt nem az Iwiw a lényeg, hanem, hogy banneres hirdetés is lehet hatékony, ha jó célokat tudunk "mögé tenni". Íme a szóban forgó hirdetés:

Nem akarnak azonnal eladni valamit (egyébként egy könyvről van szó, de sajnos nem jegyeztem meg, hogy melyik...), hanem itt is csak érdeklődőket szeretnének először gyűjteni (persze e-mail címmel). Akik feliratkoznak a hírlevélre, azok nyilvánvalóan potenciális vásárlói lehetnek a konkrét könyvnek is, de a jövőben megjelenő hasonló témájú könyveknek is! A célzás hatékonysága itt nem annyira egyértelmű, mivel bejelentkezés előtt jelenik meg, tehát (valószínűleg) nem tudják pl. csak a 40 év felettiek számára szűrni a hirdetés megjelenítését.

Az első példát szinte bármelyik cég (akár mikrovállalkozás is) alkalmazhatja, hiszen ilyen piackutatást akár a tulajdonos is készíthet, ajándékot pedig bárki a saját tevékenységéhez mérten tud adni, egy suszter például egy szép pár cipőt. :)

A második példánál ismét hangsúlyozom, hogy nem az Iwiw a lényeg, mert feltehetően igen borsos ára van egy ilyen hirdetés elhelyezésének, de hasonló bannert máshol - jobban célzott helyen - is el lehet helyezni. Ebben az esetben a fontos "megértenivaló" az, hogy egy banneres hirdetésből igen nehéz direkt értékesítéssel megfelelő eredményt kihozni, viszont egy ehhez hasonló adatbázis építő akció hosszabb távon nagyon hatékony lehet!