2006.05.10.téma:E-mail marketingcímkék:hírek
A nemzetközi Isobar hálózat tagjaként nemrég publikált egy tanulmányt a Kirowski. A tanulmány a "WiFi-vel rendelkező háztartásoknál tapasztalható internet-használati változásokat mutatja be". (A tanulmánynak neve is van: Fluid Lives.) Engem a tanulmányból elsősorban az online marketing elfogadottságáról szóló megállapítások érdekeltek.
A kutatásban résztvevő internetezők kétharmada alapból nem foglalkozik a pop-up reklámokkal (nem veszi őket figyelembe, letiltja azok megjelenését, stb.). Az indoklás szerint ezek a reklámok zavaróak, kizökkentik a felhasználót az aktuális tevékenységéből, ráadásul gyakran tartalmaznak vírust. Ez az eredmény csak megerősíti az eddigi véleményemet, miszerint a pop-up reklámok kvázi tiltólistán vannak nálunk. A következő megállapítás azonban sokkal érdekesebb!
E szerint ugyanis az internetezők többsége kifejezetten kedveli a testreszabott online marketing megoldásokat. Nem elsősorban az alkalmankénti, egyszeri ajánlatokról van szó, hanem inkább a szolgáltatás irányba elmozduló, egyénre- illetve célcsoportra szabott hírlevelekről. Azért szeretik annyira ezeket a lehetőségeket, mert ők maguk jelzik igényüket a hírlevélre (tehát nem kéretlenül kapják), és a leiratkozási lehetőséggel pedig bármikor kérhetik a küldés leállítását (ez egyébként "könnyebbé" teszi a feliratkozást is, hiszen ha nem tetszik amit kapott, bármikor visszaléphet az illető).
A tanulmány tehát kézzel fogható eredményekkel támasztja alá, hogy az üzleti jellegű hírleveleknek igenis van létjogosultságuk! Én is csak azt tudom ajánlani minden vállalkozásnak, hogy céges honlapja keretében üzemeltessen a célcsoportja számára érdekes és hasznos hírlevelet!
