Relevancia: mit is jelent pontosan, és miért előnyös?
2009.10.06.téma:Adwordscímkék:finomságok
A közel egy éve íródott, a minőségi mutatót (vagy minőségi pontszámot) bemutató bejegyzésemben felhívtam a figyelmet a relevancia fontosságára.
Mit is jelent a relevancia Adwords szempontból? Egyfajta kapcsolatot, "összetartozást" a hirdető, a kulcsszó, a hirdetés és a landing page között. Mutatok gyorsan egy példát a relevanciára!
Egy releváns kulcsszó - hirdetés - landing page hármas
Mi történik a példaként felhozott esetben, a felhasználó (tehát a Google-ben kereső érdeklődő) szemszögéből?
- rákeres a "hyundai i30" kifejezésre, valószínűleg azért, mert autót szeretne vásárolni, és most éppen a szóban forgó típust vizsgálja
- a keresés hatására megjelenik egy hirdetés, ami pontosan a keresett autóról szól
- miután rákattint a hirdetésre, egy autószalon honlapjára kerül, annak is a konkrét típussal foglalkozó aloldalára
Jól látható, milyen szorosan kapcsolódik egymáshoz a beírt kulcsszó, az ennek hatására megjelenő hirdetés és végül az az oldal, ahová a felhasználó a kattintás után kerül.
Az egyik legfontosabb cél az Adwords-ben tehát az, hogy minél relevánsabb hirdetéseket használjunk, no de honnan tudjuk, hogy elég jó munkát végeztünk-e?
A válasz: a minőségi pontszám. Ez egy konkrét érték, ami a kulcsszavakhoz van rendelve, és szerencsére ellenőrizhető is. Amit mi (hirdetők) láthatunk belőle, az egy 1-től 10-ig terjedő skálán mozgó érték, minél nagyobb, annál jobb!
Minőségi pontszám ellenőrzése
A linkelt bejegyzésben sok minden olvasható a minőségi pontszámról, most csak az egyik szerepére hívnám fel fokozottan a figyelmet: ő felel a megjelenő hirdetések sorrendjéért!
A hirdetés megjelenési pontszáma = minőségi pontszám x max CPC.
Minél nagyobb a megjelenési pontszám (angolul AdRank), annál jobb pozícióban fog megjelenni a hirdetés. (A max CPC a maximális kattintási ár, tehát amit a kulcsszóért "licitáltunk".)
A képletből kiderül: egy kétszer jobb minőségi pontszám éppen annyit ér a megjelenési pontszám szempontjából, mint a kétszer magasabb licit! Tehát, ha jó minőségű hirdetéseket futtatunk, akkor fele akkora licitált kattintási ár is elég például az 1. hirdetési pozícióhoz.
Ha korábban is az 1. pozícióban voltak a hirdetések, akkor egy jelentős minőségi pontszám javulás hatására szépen le fognak csökkenni a kattintási árak (ez persze nem csak az 1. pozícióra igaz). Ugye milyen jól hangzik?
Nemsokára részletesebben is írok majd a megjelenési pontszámról, illetve a teljes hirdetési pozíció és kattintási ár kiszámítási mechanizmusról.
Hogyan tovább?
Ha komolyan érdekli a Google Adwords-ben történő hatékony hirdetés, akkor iratkozzon fel ingyenes e-mail tanfolyamunkra még ma: 16 napos Adwords kiképzés!
Endre
2009.10.06. 11:53 (1)