Egy tipikus landing page hiba

2006.07.22.téma:Weblap készítéscímkék:landing pagepélda

Már nem is tudom honnan, de valahogy elkeveredtem a Kia egyik marketing kampányához tartozó landing page-re. (Már írtam korábban, hogy mi a landing page.)

Az oldal képét lementettem, megnézheti itt (azért mentettem le, mert gondolom nem lesz ott örökké az oldal).

Az apropó amiért írok erről az, hogy a készítők elkövették a leggyakoribb landing page hibát: azt, hogy egyszerre több célt szeretnének elérni ezen az oldalon. Ennek az oldalnak a kizárólagos célja az kellene, hogy legyen, hogy az érdeklődők feliratkozzanak egy e-mail listára - amit később a Kia felhasználhat marketing célokra.

Ezzel szemben ezen az oldalon négy linken keresztül is elnavigálhatunk feliratkozás nélkül (a nagy kép fölül és a három kis box jobboldalon). A gondolat az lehetett a készítők fejében, hogy ha már eltévedt ide egy látogató, akkor már mutassuk meg neki a jelenlegi kínálatot is. És éppen ez a gondolat a rossz.

Ahogy a fent említett korábbi bejegyzésemben írtam, akkor jó a landing page, ha egyetlen célt próbálunk meg elérni segítségével. Ebben az esetben adatgyűjtést. Ezzel az oldallal látszólag még 2 célja volt a készítőnek: egy másik akciót hirdetni és más Kia modelleket reklámozni.

Energiát (pénzt!) szentelünk rá, hogy a landing page segítségével adatokat szerezzünk az érdeklődőktől, erre éppen mi kínáljuk fel a lehetőséget rá, hogy valami érdekesebbet csinálhasson a delikvens, mint amit szerettünk volna.

Lehet, hogy Ön most felkapja a fejét, hogy mi a gond azzal, ha megnézik a kínálatot - hiszen lehet, hogy valaki éppen emiatt fog vásárolni egy autót?! Elképzelhető, de a célunk most e-mail címek begyűjtése későbbi marketinglevelek kiküldéséhez. Ezt pedig egyértelműen inkább hátráltatják ezek a linkek.

Remélem Ön nem követi el ezt a hibát a saját honlapján!